Les techniques d'optimisation du référencement sur page et hors page qui ne respectent pas les directives pour les webmasters de Google peuvent entraîner une pénalité de classement (manuelle ou algorithmique) pour votre site web. Si vous ne prenez pas ces directives au sérieux, la pénalité que votre site web recevra en conséquence pourra être difficile à récupérer.
Comment savoir si vous avez une pénalité
Une pénalité manuelle implique que l'équipe de Google examine manuellement votre site et découvre que vous avez enfreint ses règles ; une pénalité algorithmique se produit lorsque votre site Web déclenche un filtre que l'algorithme du moteur de recherche sélectionne automatiquement.Il est beaucoup plus difficile de savoir si vous avez été frappé par une pénalité algorithmique, car Google ne vous en informe pas, et vous le découvrirez probablement par la dure réalité d'une forte baisse du trafic ou des ventes/demandes. En faisant appel à une agence ou à un audit de votre site web, vous pouvez découvrir quelle règle vous avez peut-être enfreint. La gravité d'une pénalité peut aller d'une perte de classement temporaire à une exclusion quasi permanente des résultats de recherche de Google. En les respectant et en suivant les règles du référencement éthique "white hat", vous pouvez minimiser les risques de recevoir une pénalité de la part du géant des moteurs de recherche. Passons maintenant en revue les 5 conseils ci-dessous pour vous aider à devenir un
expert du SEO et ainsi d'éviter une pénalité de référencement en premier lieu.
1. Obtenez des liens pertinents et supprimez ceux qui sont nuisibles
L'obtention de liens pertinents est un autre terme pour désigner la création de liens de qualité. Plus les liens sont naturels et organiques, mieux c'est. Par exemple, lorsqu'un utilisateur actif partage un contenu de haute qualité de votre site web, vous obtenez un lien dont vous pouvez être fier et qui ne présente aucun risque. Lorsqu'un site web a un contenu douteux, Google commence à le considérer avec méfiance. Vous devez donc vérifier régulièrement vos liens pour vous assurer qu'il n'y a pas de site web "spammeur" qui vous relie. Une façon de vérifier le caractère polluant d'un lien est de vérifier le score de pollupostage à l'aide de l'outil Moz Link Explorer. D'autres outils tels que SEMRush et Ahrefs peuvent également aider à évaluer la qualité des liens. Il existe un outil de désaveu dans Search Console, que vous pouvez utiliser pour indiquer à Google les liens à ignorer.
2. Montrez que vous êtes une entreprise digne de confiance.
L'une des choses les plus importantes pour Google est de s'assurer que les entreprises figurant dans ses résultats de recherche sont des entreprises légitimes liées aux requêtes de recherche de ses utilisateurs. Il est important d'avoir l'air d'une véritable marque en offrant une expérience utilisateur transparente aux visiteurs de votre site. Vous pouvez apprendre comment le faire en lisant cet article sur notre blog. Vous devez également vous assurer de communiquer votre adresse physique sur votre site. Vous pouvez rétablir cette situation grâce à une forte présence sur les médias sociaux et à des citations cohérentes avec le même NAP (nom, adresse, numéro de téléphone). Combinés, ces éléments seront perçus positivement par Google et montreront que l'on peut faire confiance à votre site Web.
3. Ne cachez pas le texte des mots-clés et n'abusez pas des mots-clés.
L'abus de mots-clés dans un article est également connu sous le nom de "bourrage de mots-clés" et va à l'encontre des règles de Google depuis plus de dix ans. L'utilisation répétée du même mot-clé dans le contenu de vos pages Web ou dans des éléments techniques (tels que les méta-mots-clés) est l'une des techniques de référencement interdit les plus connues et peut avoir un impact négatif sur le référencement de votre site Web. Que vous ayez recours à un développeur web interne ou externe pour votre site, il est important de le consulter et de s'assurer qu'il ne pratique pas le spamming sur site. Par le passé, certains webmasters ont même tenté d'insérer des mots-clés dans des pages, puis de colorer la police de caractères de la même manière que leur arrière-plan, afin que les lecteurs ne puissent pas les voir. Cela a peut-être trompé leur public, mais pas les robots de Google, et aujourd'hui cette technique entraînerait une pénalité pour les moteurs de recherche. Limitez la densité des mots-clés de vos pages à 2 ou 3 % au maximum pour éviter le bourrage et une éventuelle pénalité de Google.
4. Évitez le contenu dupliqué.
Évitez à tout prix d'utiliser du contenu dupliqué ; c'est une chose que Google ne prend pas à la légère. Le moteur de recherche n'indexera tout simplement pas les pages qui contiennent du contenu dupliqué, car cela crée de la confusion dans les moteurs de recherche. Cela inclut non seulement la publication de contenu dupliqué sur votre propre site, mais aussi la soumission de blogs invités ou d'autres contenus à d'autres sites qui sont déjà sur votre propre site.
5. N'abusez pas de votre texte d'ancrage.
Le texte d'ancrage est un mot ou une phrase qui renvoie à une autre page web (interne ou externe). Un texte d'ancrage pertinent, lié à votre site Web à partir d'un site de qualité, peut permettre à la page de renvoi d'être bien classée dans Google pour cette expression clé. Cela peut être très bon pour le référencement. Toutefois, une utilisation excessive du texte d'ancrage peut également entraîner une pénalité. Par exemple, disons que vous vendez des chaises de bureau à Paris et que vous souhaitez être classé numéro 1 dans Google pour l'expression "chaises de bureau à Londres". Vous décidez de visiter des sites Web et des forums et de laisser un commentaire avec votre texte d'ancrage tel que "chaises de bureau Paris" avec un lien pointant vers votre site. Si vous le faites trop souvent, Google peut automatiquement infliger une pénalité à votre site Web. Un texte d'ancrage générique ou de marque doit être utilisé la plupart du temps pour éviter de déclencher des pénalités de Google. L'essentiel est de conserver un texte d'ancrage naturel.