Dans le monde du marketing numérique, le positionnement SEO est très nécessaire pour aider votre marque. Voulez-vous savoir comment réaliser un audit SEO de votre site web ? Lisez la suite pour le savoir.
Rappelons que le principal avantage qu'il offre est de faire apparaître votre site dans les premières positions des résultats de recherche pour certains mots clés et sans avoir à investir comme dans le cas de Google Adwords.
De plus, cette position ne dépend pas d'un budget, mais d'un travail constant sur le contenu et les autres aspects que votre site web doit respecter.
La première chose à faire est donc de déterminer dans quel état se trouve votre site web, grâce à un audit de référencement.
Vous savez ce que c'est ? C'est la première étape de la
stratégie SEO à mettre en place pour votre site web.
Nous vous expliquons ici ce qu'il est et comment il aidera votre entreprise à se positionner dans chacun des moteurs de recherche et à rester en vue des acheteurs potentiels.
Qu'est-ce qu'un audit SEO ?
Un audit SEO est une étude détaillée et approfondie de chacun des aspects ou facteurs, tant internes qu'externes, qui affectent le positionnement organique de notre site web, et dont le but est de détecter les éventuelles zones d'opportunité ou les problèmes existants, afin de créer un plan d'action.
Aucun site web n'est à l'abri d'un audit de référencement, car celui-ci est nécessaire pour diverses raisons : ne pas avoir les visites attendues ou les résultats souhaités, que la stratégie de référencement ne fonctionne pas comme prévu, ne pas avoir de trafic qualifié, donc pas de conversions, subir une baisse des positions dans les résultats de recherche ou tout simplement parce que vous voulez améliorer les performances du site web.
Comment se déroule un audit de référencement ?
Après vous avoir montré un peu l'importance d'effectuer un audit SEO lorsque l'on a recours à une campagne de positionnement organique pour votre PME, nous voulons que vous sachiez quelles sont certaines des étapes fondamentales pour le réaliser.
Crawling et indexation du site web
L'indexation désigne les pages d'un site web auxquelles les utilisateurs peuvent accéder lorsqu'ils effectuent une recherche.
Il est important de noter que toutes les pages sont indexées, à moins que Google ne reçoive l'instruction de ne pas les indexer en raison du code de programmation. Un sitemap permet de montrer à Google et aux autres moteurs de recherche quelle est la structure de la page Web. S'il y a du contenu dupliqué dans le site, cela peut être une cause de pénalités, comme le fait que votre site n'apparaisse pas dans les résultats de recherche.
Des outils tels que Search Console peuvent être utilisés pour vérifier que les URL de vos pages Web sont indexées et peuvent apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, que ce soit Google, Yahoo, Bing ou tout autre moteur de recherche, en empêchant leurs robots d'avoir des difficultés à trouver votre site.
Il est également important de veiller à ce que le site de votre PME soit bien conçu et organisé afin d'améliorer la navigabilité et de permettre à l'utilisateur de trouver facilement les informations dont il a besoin.
Vitesse de chargement et design responsive
L'un des défis à relever dans le monde numérique est de maintenir l'attention des utilisateurs.
Et cela ne dépend pas seulement d'un contenu créatif, accrocheur ou intéressant, mais aussi de la garantie d'une bonne vitesse de chargement du site de votre marque.
Un grand nombre de recherches sont effectuées à partir d'appareils mobiles, il est donc extrêmement important, lors d'un audit de référencement, de vérifier que votre site est responsive design, c'est-à-dire qu'il peut être vu sans problème dans chacun d'eux.
Il faut veiller à ce que votre site web se charge en moins de trois secondes, sinon l'utilisateur abandonnera le site et il sera difficile pour Google de l'afficher parmi ses premiers résultats.
Analyse du contenu
Le contenu est le roi du positionnement organique. Par conséquent, un audit de référencement ne peut se passer d'une analyse du contenu proposé par votre site web.
L'un des éléments les plus importants à analyser est le mot-clé ou le mot-clé qui a été utilisé pour créer le contenu avec lequel vous souhaitez obtenir un positionnement.
Tant les utilisateurs que la manière dont ils effectuent une recherche changent et il est donc essentiel de détecter s'il est nécessaire d'adapter notre mot-clé.
En outre, grâce à l'audit SEO, nous nous assurerons que nos textes sont optimisés, c'est-à-dire qu'ils sont rédigés de manière naturelle, sans écrire le mot en trop, avec des données actualisées, avec des photos optimisées qui se chargent correctement et des informations de valeur pour les cybernautes.
Il est également essentiel d'analyser les balises de chaque section du site.
Il s'agit de H1, H2 et H3.
H1 est le titre du post, qui doit inclure le mot clé que vous cherchez à positionner et il est important qu'il soit unique, que chaque publication soit différente des autres.
H2 et H3 vont à l'intérieur du poteau. H2 peut être le titre ou l'en-tête de chacune des sections, H3 les sous-titres, H4 ceux qui vont à l'intérieur de H3, et ainsi de suite. Il convient de noter qu'il ne peut y avoir que jusqu'à H6 et qu'ils sont utilisés par ordre de pertinence des mots-clés.
Ils doivent également être uniques dans le message.
Étude de la concurrence
Même si nous n'aimons pas beaucoup cette idée, la vérité est que, lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement, il est essentiel de connaître vos concurrents, de savoir ce qu'ils font et ce qu'ils oublient de faire.
Grâce à l'audit de référencement, vous pourrez l'analyser en profondeur, ce qui vous permettra de savoir à quoi vous vous heurtez et vous aidera à définir les actions à entreprendre.
Vérifiez les mots-clés qu'ils utilisent, les sujets qu'ils incluent dans leur contenu et la façon dont ils le présentent, afin de l'améliorer.
Analyse SEO hors page
Un audit de référencement comprend une étude approfondie du référencement hors-page, qui est l'ensemble des pratiques et ressources de référencement effectuées par votre PME et par d'autres utilisateurs en dehors de votre site pour améliorer le positionnement organique.
L'un des éléments les plus importants qu'il analyse sont les backlinks, c'est-à-dire les liens qui proviennent d'un autre site web et mènent au vôtre, ce qui est comme un vote de confiance, une manière de désigner votre site comme une bonne source.
Vous devez également tenir compte des liens dofollow et unfollow, qui permettent de signaler à Google qu'un site a ou non de la crédibilité pour son contenu, afin de voir s'il est digne d'apparaître dans les recherches. Nous en parlerons plus en détail dans un prochain article.
Comme vous pouvez le constater, la réalisation d'un audit SEO est une action obligatoire pour détecter les éventuelles failles et opportunités, si vous voulez positionner votre PME de manière organique pour augmenter vos ventes.
Il est important que vous travailliez avec des experts qui sont constamment à jour et qui disposent des outils nécessaires pour obtenir les résultats que vous avez toujours souhaités.